Nestlé vindt de vorm van KitKat (een rechthoekig, vierdelig chocoladereepje) zo uniek dat die beschermd moet worden. Het Bureau voor intellectueel eigendom van de EU registreerde de vorm in 2006, op verzoek van Nestlé.
Concurrent Mondelez (Milka, Oreo, Toblerone) ging in beroep tegen dat besluit en kreeg eind 2016 gelijk van een lagere Europese rechter. Nu bevestigt het Europees Hof dit. KitKat heeft in verschillende landen een beschermde status, maar niet in de hele EU. Het Hof vindt dat bescherming alleen mogelijk is als de fabrikant aantoont dat het product in de gehele EU wordt gezien als handelsmerk.
