Google zou de Europese Commissie een aanbod doen voor vanaanpassingen in zijn beleid tegen seo-spam. Dat meldde Tweakers vorige week. Dit om een boete onder de Digital Markets Act te voorkomen. En nee, ze doen niet te weinig tegen zoekmachineresultatenspam maar juist te veel.
Het voorstel komt in een lopend onderzoek van de Europese Commissie naar de zogeheten site reputation abuse policy van Google Zoeken. Ik citeer het artikel van vorig jaar:
Het sitereputatiemisbruikbeleid gaat over websites die hoog eindigen in resultaten van Google Zoeken en tegen betaling content van derden tonen, waarbij die derde partij zelf niet hoog scoort in Google Zoeken. De Europese Commissie zegt signalen te hebben ontvangen dat dit beleid de websites van nieuwsmedia en andere uitgevers straft als zij ‘content van commerciële partners’ tonen. De websites van uitgevers komen daardoor lager te staan in Google Zoeken.
Wat Google met dat beleid wil voorkomen, is dat partijen met een goede reputatie deze misbruiken om lage kwaliteit teksten (promotionele teksten van anderen) tegen betaling te vertonen. Iedere website-eigenaar kent het fenomeen van de partij die hengelt naar het publiceren van “partner artikelen” die dan ineens over gokken gaan of een wazig bedrijf moeten promoten.
Probleem: grote nieuwsmedia doen dit ook – dit is de partnercontent, branded content, sponsored content of hoe ze het maar noemen (zolang het maar niet “advertentie” heet). Het ziet er vrijwel uit als redactionele eigen inhoud, maar kleine lettertjes melden ergens dat het van een partner komt en buiten de redactionele verantwoordelijkheid valt.
Mijn vermoeden is dat de Commissie de impact van dat beleid op nieuwsmedia disproportioneel vindt, omdat die toch al zo kwakkelt en een maatschappelijk belangrijke positie heeft. Die zouden dan wél partnercontent moeten kunnen draaien, waarbij we er dan op gaan vertrouwen dat die dat netjes doen en alleen van respectabele partijen.
Arnoud
