De Europese Commissie verdenkt Google ervan zijn macht op de online reclamemarkt te misbruiken. Het Amerikaanse bedrijf moet vrezen voor een boete die tot in de miljarden euro’s kan oplopen.
De belangrijkste inkomstenbron van Google is de verkoop van online advertenties. Ook koppelt het bedrijf adverteerders aan hun doelgroepen. Maar Google heeft zijn eigen advertentiediensten boven die van concurrenten gezet, meldt de Commissie. Daardoor zouden die veel zaken zijn misgelopen.
Volgens Brussel heeft Google sinds 2014 zijn dominante marktpositie misbruikt. Door concurrenten weg te drukken, zou Google zichzelf een veel belangrijkere speler op de markt hebben gemaakt en kon het hoge tarieven vragen aan afnemers.
Dat blijkt uit een eerste onderzoek van de Commissie, die bezig is met vervolgstappen. Als verder onderzoek die bevindingen bevestigt, kan Google rekenen op een hoge boete. Die kan oplopen tot 10 procent van de wereldwijde jaaromzet van het bedrijf, wat kan neerkomen op miljarden euro’s.
Het onderzoek van de Europese Commissie ging in 2021 van start. Met dit onderzoek wordt voor het eerst onderzoek gedaan naar online advertenties.
Google herkent zich niet in de bevindingen
Google laat in een reactie weten dat het bedrijf het niet eens is met de uitspraken van de Europese Commissie. “Onze reclamediensten helpen websites en apps bij het bekostigen van hun werk en stellen hen in staat om nieuwe klanten te bereiken”, zegt Dan Taylor, het hoofd van de advertentietak bij Google.
Volgens hem richt het onderzoek van de Commissie zich op slechts een beperkt deel van de advertentiediensten. “Google blijft zich inzetten om uitgevers en adverteerders te helpen in deze concurrerende sector.”
