Facebook-moederbedrijf Meta mag jouw gegevens niet meer gebruiken om je op Facebook en Instagram persoonlijke advertenties te tonen. Volgens het Europees Comité voor gegevensbescherming (EDPB) overtreedt Meta de privacywet door persoonsgegevens voor commerciële doeleinden te verwerken.
Het verbod betekent een grote klap voor Meta. Het socialemediabedrijf verdient veel geld aan advertenties, juist doordat het bedrijf ze zo goed kan personaliseren. Daardoor hebben de advertenties ook veel waarde voor adverteerders.
“De manier waarop Meta nu persoonsgegevens verwerkt voor het tonen van gepersonaliseerde advertenties is niet toegestaan”, vertelt woordvoerder Elizabeth Palandeng van de Autoriteit Persoonsgegevens (AP) aan NU.nl.
“Meta houdt bij wat je op Facebook en Instagram zet, aanklikt of leuk vindt en gebruikt die informatie voor het aanbieden van persoonsgerichte advertenties”, legt Aleid Wolfsen, voorzitter van de AP en vicevoorzitter van de EDPB uit. “Het onterecht verwerken van de persoonlijke informatie van miljoenen mensen op Facebook is een verdienmodel voor Meta. Door hier een eind aan te maken, is de privacy van mensen beter beschermd.”
Het verbod op het aanbieden van gepersonaliseerde advertenties is het gevolg van een spoedprocedure. Die heeft Noorwegen, met steun van de AP, binnen de EDPB in gang gezet.
Noorwegen concludeerde eerder dat Meta privacyregels heeft overtreden en legde Meta in eigen land al een verbod op voor gepersonaliseerde advertenties. Nu gaat dit verwerkingsverbod binnen Europa gelden.
De EDPB heeft de Ierse privacytoezichthouder opgedragen om binnen twee weken definitieve maatregelen te nemen tegen Meta Ireland. De EDPB vindt dat de Ierse autoriteit tot nu toe onvoldoende heeft opgetreden.
Dit artikel wordt nog aangevuld.
