“Het was allemaal al niet heel positief voor Facebook”, zegt Willemijn van Dolen, hoogleraar marketing aan de Universiteit van Amsterdam. “Het kan best zijn dat het platform in de hoofden van mensen nu het label krijgt ‘het platform dat politici toestaat te adverteren met misinformatie’. Dat is geen fijne associatie voor je merk.”
De druk op Facebook om iets te doen, lijkt steeds groter te worden. Zo hebben meer dan 250 medewerkers van Facebook (van de 35.000) hun handtekening gezet onder een open brief die is gericht aan het bestuur van hun bedrijf. Daarin vragen ze om het advertentiebeleid aan te passen. Daar is dus tot nu toe geen gehoor aan gegeven.
“In alle gevallen pakt dit slecht uit voor Facebook”, denkt Van Dolen. “Als ze nu van gedachte veranderen is er sprake van een grote ommezwaai. Als ze het niet doen, steken ze slecht af ten opzichte van Twitter.”
Een klein onderdeel
Volgens informatie van de groep Tech for Campaigns is er vorig jaar van de 9 miljard dollar aan politieke campagnes slechts 623 miljoen dollar uitgegeven aan digitale campagnes.
Anders geformuleerd stellen ze dat voor elke dollar die werd gedoneerd er 3 tot 5 cent naar digitale media ging. Dat laat zien dat het veld waar Facebook en Twitter, maar ook onder meer Google, zich in begeven op zichzelf heel klein is.
