
Heel gericht adverteren
Facebook en Google geven sinds een paar jaar inzage in de politieke advertenties die worden verspreid en wie ze grofweg bereiken. Op het sociale netwerk kan dit een stuk gerichter dan bij Google, die dit heeft beperkt.
Voor buitenstaanders is op Facebook alleen te zien in welke provincie een advertentie wordt bekeken, door welke leeftijdsgroepen en door mannen of vrouwen. Terwijl partijen veel preciezer kunnen aangeven wie ze de advertentie willen tonen.
Ook kunnen zij contactgegevens van bijvoorbeeld hun leden of nieuwsbrief-abonnees uploaden naar Facebook. Vervolgens kunnen ze advertenties richten op mensen die dezelfde interesses hebben als de mensen wier gegevens zijn geüpload.
De meeste partijen, behalve FvD en de PVV, hebben een gedragscode voor politieke advertenties ondertekend. Maar ook voor partijen die de code ondertekenden is er bewegingsruimte: de code spreekt alleen over ‘ethische grenzen’ voor micro-targeting.