Facebook heeft woensdag in een blogpost gewaarschuwd dat iOS 14, het nieuwe besturingssysteem van Apple, “ernstige gevolgen” gaat hebben voor online adverteerders. Het nieuwe besturingssysteem kent wijzigingen op het gebied van privacy die de mogelijkheid om advertenties te targeten “beperken”.
Apple brengt iOS 14 naar verwachting in het najaar uit voor de meest recente iPhones. Met het nieuwe besturingssysteem wil Apple het voor gebruikers makkelijker maken om te controleren wat voor data apps verzamelen en delen.
Zo moeten op iOS 14 apps toestemming vragen aan gebruikers om gegevens te verzamelen en te delen met behulp van een unieke code die hun iPhones en iPads identificeert. Deze unieke code wordt vaak door adverteerders gebruikt om gebruikers te volgen en gerichte advertenties te laten zien.
Facebook schrijft te stoppen met het verzamelen van deze unieke code op iOS 14-apparaten. Maar volgens het sociale mediumplatform is dat is niet zonder gevolgen, voornamelijk voor kleine adverteerders.
‘Maakt onze advertentiedienst ondoeltreffend’
Facebook heeft een advertentiedienst die reclames toont in apps van derden. Facebook verbindt met deze dienst de Facebook-identiteit van gebruikers met hun activiteiten buiten het platform. Externe apps kunnen hiervan gebruik maken.
De privacywijziging op iOS 14 beïnvloedt de mogelijkheid van adverteerders om hun campagnes nauwkeurig te targeten en te meten met Facebooks advertentiedienst. Volgens het platform kunnen de veranderingen het advertentienetwerk zelfs zo ondoeltreffend maken dat het “misschien niet zinvol is om het in de toekomst op iOS 14 aan te bieden.”
