Google Chrome gaat langzaam stoppen met het ondersteunen van trackingcookies van derde partijen, meldt Justin Schuh, hoofd van Google Chrome, in een blogpost. De techgigant trekt een periode van twee jaar uit om tracking cookies volledig te laten verdwijnen.
Met trackingcookies kunnen adverteerders de interesses van gebruikers volgen, vaak op verschillende sites. Met die informatie worden advertenties op maat getoond; de reden dat gebruikers na een zoekopdracht naar wasmachines plotseling advertenties voor wasmachines zien.
De browsers Safari en Firefox blokkeren al langer trackingcookies van derden. Google Chrome wil dezelfde stap zetten, maar neemt een langere aanloop naar het daadwerkelijk blokkeren van de cookies. De browser laat trackingcookies over een periode van twee jaar langzaam verdwijnen en hoopt tegelijkertijd een goed alternatief te bedenken voor de cookies.
“Gebruikers eisen meer privacy, inclusief transparantie en controle over hoe hun gegevens worden gebruikt, en het is duidelijk dat het webecosysteem moet evolueren om aan deze eisen te voldoen”, schrijft Schuh. “Sommige browsers hebben op deze zorgen gereageerd door van de ene op de andere dag cookies van derden te blokkeren, maar wij geloven dat dit onbedoelde gevolgen heeft die zowel gebruikers als het webecosysteem negatief kunnen beïnvloeden.”
Google wil een nieuwe technologie implementeren die gebruikt kan worden als een privacyvriendelijke vervanger van trackingcookies. Wat deze technologie precies gaat inhouden is nog niet bekend, maar deze zou het voor adverteerders gemakkelijker moeten maken om bepaalde demografische gegevens te targeten zonder dat ze daarbij specifieke personen hoeven te volgen.
Door deze anonieme vorm van tracking worden mensen niet specifiek gevolgd, maar weten adverteerders wel wat hun advertenties hebben opgeleverd, stelt Schuh. Deze technologie moet in de loop van de komende twee jaar, met input van ontwikkelaars en adverteerders, meer vorm gaan krijgen.
